広告運用の担当者であれば、誰もが一度は「自社での運用と代理店への委託、どちらが最適なの？」と考えたことがあるでしょう。
Google広告やYahoo!広告のアカウントを持っていれば、誰でもすぐに出稿ができるようになり、機械学習が強化されている近年では、専門的な知識がなくとも、広告運用で成果を出すことが出来るようになりつつあります。
しかし、実のところ、媒体選定から、その広告媒体にあったフォーマットや、ユーザーの興味関心に合わせて運用を改善していこうとすると、複雑なターゲティング設定や、広告訴求の出し分けをする必要があるため、頭を悩ませる担当者も少なくありません。
そこで弊社では、月額100万円以上で広告を運用している企業様限定で、広告アドバイザリー顧問サービスを提供しております！
弊社が得意な広告ジャンルは、リスティング広告（Google、Yahoo!）とSNS広告（Facebook、Instagram）です。
※注意※
当サービスは、ある程度ノウハウが社内にたまっていて作業代行リソースを探している、あるいは広告を丸投げしたい、という方には当てはまらないサービスです。
広告コンサルタントのご紹介
広告運用歴3年/累計5000万円運用
文山 知之（Tomoyuki Fumiyama）
Webサイトの制作から広告運用、コンテンツマーケティングまでのデジタルマーケティング全般を手がけてきました。狭くなりがちな専門視点を超え、全体のマーケティング予算を基に最適な戦略設計とディレクションを実施することが強みです。
経歴:
- 2021年: 大手Webメディア会社で広告運用者として勤務。
- 2022年: 独立し、Webデザイナー・Webマーケター・広告運用者として活動開始。人材ベンチャー企業とSEOディレクターとして契約。
- 2023年: 複数社との業務委託契約を結び、デジタルマーケティングディレクター、広告ディレクター、SEOディレクターなどの役職を担当。個人ではYouTubeチャンネル開設や鍼灸院の求人メディアをローンチ。
- 2024年: 引き続き、デジタルマーケティングディレクター、広告ディレクター、SEOディレクターとして活動。
自社運用×代理店運用のいいとこどり
弊社の広告アドバイザリー顧問サービスは、広告の運用に関して、「自社運用」と「代理店運用」のベストな部分を組み合わせた新しいカタチを取り入れています。
自社運用の場合、広告の内容やターゲティングを全社のビジネス戦略と照らして柔軟かつ敏感に対応できる大きなメリットがあります。一方で、その大きなメリットを活かせるほどの広告戦略やアカウント設計のノウハウが社内になく、KGIやKPIに対して広告効果の分析・改善（PDCA）が回っていない、という課題が生まれがち。
代理店運用の場合、広告のプロによる運用ノウハウが既にある程度貯まっているため、売れる広告戦略や運用リソースを手に入れることができます。一方で、レポーティングは月に1回しかなく、広告運用の最適化が提供役務のため、実際に問い合わせからちゃんと成約したのか、問い合わせユーザーの質はどうだったのか、ということは無視されます。
弊社の広告アドバイザリー顧問サービスは、この2つの良い点を組み合わせ、デメリットを無くすことで、お客様自身で広告運用を行いつつ、我々の専門知識や分析手法を用いて、ビジネス全体を俯瞰した売上からROASを最適化することができる唯一無二のサービスとなっています。
広告アドバイザリー顧問サービスの5つのメリット
- 広告の内容、ターゲティング、予算配分など、運用に関する全ての決定に必要なノウハウが手に入る！
- 自社で運用することで、費用の詳細や予算配分が常に透明！
- 自社に運用ノウハウという大きな資産が貯まっていく！
- 広告ダッシュボードだけではなく、GA4などの分析ツールを使って高度な分析ができるようになる！
- 丸投げ代行するよりメリットが大きいのに、一般的な運用代行コストより安い！
ここまでやってくれる顧問サービスがあっただろうか
「ただ運用を眺めてアドバイスするだけ」ではありません。
私たちは、貴社の”社外CMO”として、ビジネス視点から広告戦略をフルサポート。
成果につながる「実働型の顧問」として、以下のような支援を行います。
1. 徹底的なヒアリング & 現状分析
貴社のビジネスモデル、KGI/KPI、顧客属性までオリジナルのワークシートを用いて深くヒアリングします。
過去の広告実績やコンバージョンデータをもとにボトルネックを特定します。
2. 勝ちパターンに導くための市場・競合調査
業界のトレンドや競合調査を基に、負けないポジショニングと差別化ポイントを明確化します。
3. 広告戦略・設計（アカウント構造の最適化）
成果に直結するキーワード選定と配信戦略の立案。地域/デバイス/ターゲット別に最適なキャンペーン設計をします。
4. 広告クリエイティブの提案 & ABテスト
過去の数百パターンの高いクリック率の広告文やデザインノウハウから、ターゲット心理に刺さる広告文・バナー案を提案します。ABテストを高速で回して、成果の出る勝ちクリエイティブを特定しつつ、無駄なABテストが不要な仕組みを整えています。
5. 配信データの分析 & 改善提案
広告ダッシュボードだけではなく、GA4やHubSpotなどのCRMツールのデータを活用し、成約単価・LTV視点で分析。広告運用のPDCAだけでなく、問い合わせの質や成約率の改善を行います。
6. リターゲティング・離脱防止戦略
カート離脱者や資料未ダウンロード者への再アプローチ設計。LPやフォーム導線の最適化によるCVR向上も支援します。広告運用改善の範囲を超えて、マーケティングマルチチャネル全体の最適化と、マーケ部門と、営業部門のサイロ化を改善していきます。
7. 運用内製化の支援（教育・仕組み化）
社内担当者向けのハンズオン支援や運用マニュアルの提供。広告レポートの自動化・数値管理の定着化支援も実施。
ここまでやるから、自社にノウハウが貯まり、運用実務をやり切るという体制を作ることができます。
実際に導入した成功事例
成功事例①｜セミナー誘導広告が過去最大の参加人数を達成！
| 業界・業種 | 情報セキュリティ |
| 導入後の効果 | オンラインセミナーの参加者が過去5年中、最高人数を更新。CV単価が10万円→3万円に改善。 |
| 成功のポイント | Google広告とYahoo!広告だけではなく、LPを一新したリブランディングを実施。広告もLPのデザインに合わせたものでチューニングを行ないました |
成功事例②｜フリーランス登録者数が1.5倍に改善
| 業界・業種 | フリーランス向けエージェントサービス |
| 導入後の効果 | 登録者数が1.5倍に改善。 |
| 成功のポイント | Meta広告とTwitter広告のダブル運用を改善。また、顧客層からLINE広告を新規で運用をご提案し、現在の配信面の枠を超えた改善を行いました。 |
サービス開始～開始後の流れ
下のお問い合わせフォームからご連絡ください。
お客様のサービスや現状の成果・課題点をヒアリングします。
ご提案内容についてご納得いただけましたら契約を締結します。
広告運用や分析のためのアクセス権を付与していただき、ここから具体的な分析をまずは行います。
もっとも重要な戦略を設計します。認知を重視すべきか、売上獲得を重視すべきか事業フェーズに合わせて効果的な戦略を6ヵ月先まで立てます。
設計した戦略に基づき、広告運用をスタートしていただきます。
継続的な最適化と成果の向上のための確認・調整は隔週で十分です。逆にそれ以上のチューニングは誤差ノイズを排除しきれないため、長期的にみると効果を悪化させるもとになります。
過去の施策とその意図をまとめておくことは重要です。これをおろそかにすると、「どの施策も過去に試していて効果がなかった（のでやらない）」という状態に陥り、必要な改善施策を見落としてしまいます。
成果と自社の能力向上をもとに、サービスの完了となります。コンサルティングサービスは「止めどきがわからない」と言われますが、約半年～1年で広告の第一フェーズは終了になります。第二フェーズの認知拡大とブランディング広告の開始に移行する場合には契約を延長していただき、まだ第一フェーズを継続する場合には自社内に蓄積したノウハウとデータをもとに改善していただければと思います。
よくある質問（FAQ）
- コンサルティングは高価で、個人や中小企業には手が出ないのでは？
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弊社のサービスは15万円（税込）でございます。代理店に運用してもらう価格とほぼ同じかそれ以下の金額にてコンサルティングサービスをご提供しています。
- コンサルタントは実際の現場経験がなく、理論的すぎて、実務には活かせないのでは？
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ご安心ください。これまでGoogle広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告について3年以上運用を行ってまいりました。累計5000万円以上の運用ノウハウから実際に効果のあったテクニックをレクチャーいたします。
- アドバイスだけで、具体的な実行はサポートしてくれないのでは？
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広告戦略については企業の強みを言語化することを一緒に行います。レポーティングについてもアドバイスではなく、実際広告運用代行で行うような分析レポートを毎月提供します。契約上は結果を保証できないコンサルティングサービスですが、実際に月間100万円程度運用していた上場企業様の事例では、月額15万円以上に広告効果が改善したため、実質無料で広告運用を改善することが出来ました。
- すべての企業に同じアドバイスをするのでは？
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広告運用は、全社にとって共通の考え方と、企業ごとに違う広告の中身と2つの側面があるため、すべての企業に同じアドバイスになることはありません。例えば、同じ不動産会社の広告であっても、立地や強みが違うので広告の仕方は変わります。貴社のフェーズや広告媒体に合わせてご提案いたします。
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